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INTERNATIONALIZATION GLOSSARY

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Stratégie d’entrée
MARKET ANALYSIS

C’est l’appellation qu’on donne lorsque vous envisagez d’entrer sur le marché étranger. La décision principale concernant la stratégie d’entrée est liée au marketing (en particulier la communication, la tarification et la distribution), à l’image de la marque et à la localisation. La décision concernant la stratégie d’entrée sur le marché étranger doit être fondée sur la compréhension de la nature du marché étranger, vos forces et faiblesses et vos objectifs en matière d’affaire. Les stratégies d’entrée générales les plus adaptées aux métiers d’art et d’artisanat sont l’exportation directe vers vos clients, l’exportation indirecte par des intermédiaires et l’approche des marchés étrangers en utilisant les canaux de vente en ligne.