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INTERNATIONALIZATION GLOSSARY

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ARCHITECTURE DE LA MARQUE
BRANDING AND COMMUNICATION

Comment une organisation structure-t-elle et nomme-t-elle les marques ? Il y a trois principaux systèmes d’architecture de la marque. Le système monolithique, où la dénomination est utilisée sur tous les produits et services offerts par la société. Le système approuvé, lorsque toutes les sous-marques sont liées à la marque d’entreprise grâce à une approbation verbale ou visuelle. Et enfin le système autonome, où la marque d’entreprise fonctionne uniquement comme une société holding, et chaque produit ou service est individuellement étiqueté pour son marché cible.