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INTERNATIONALIZATION GLOSSARY

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MARQUE
BRANDING AND COMMUNICATION

Une marque est un ensemble d’attributs concrets et abstraits, symbolisés par une caractéristique qui, si elle est gérée correctement, a de la valeur et de l’influence. Le terme “valeur” a des interprétations différentes. Du point de vue du marketing ou du consommateur, c’est “la promesse et la prestation d’une expérience”. Du point de vue des entreprises, c’est “la sécurité des gains futurs”. D’un point de vue juridique, il s’agit d’un “élément séparable de la propriété intellectuelle”. Les marques permettent aux clients de choisir et reconnaître dans des marchés chargés.